Usos de las redes sociales: Dilbert y Twitter

Tres insights sobre la evolución del mundo digital

Aspectos que me han parecido particularmente significativos en relación a la evolución de las principales dinámicas del entorno online y recogidos en un estudio que acaba de publicar comScore:

1. Internet mira a Oriente: en 1996 dos tercios de los usuarios de la red eran norteamericanos. Hoy la mayoría de internautas son asiáticos. China representa ya el 19% de la audiencia online. Latinoamérica, Oriente Medio y África son también regiones de alto crecimiento. En todas ellas, al igual que en Asia, la baja penetración de Internet permite aventurar todavía un elevado potencial de crecimiento durante los próximos años.

2. El poder de los ecosistemas 2.0: la categoría de redes sociales y blogs copa ya el reparto de impresiones publicitarias en el entorno digital, por delante de portales, entornos de entretenimiento y de noticias. Como muy apropiadamente señala el documento de comScore, ello subraya la importancia de profundizar en el entendimiento de la efectividad de la publicidad en estos entornos.

3. La crisis también ha llegado al entorno digital: por primera vez en la década, el volumen de ventas por Internet decrece. La categoría más damnificada es la de viajes (con un recorte del 5%). Libros y revistas (12% de incremento), software (+7%) y artículos deportivos (+6%) son el contrapunto positivo.

Heineken 2 – Corona 0

En un post reciente refrescaba el concepto de marketing de guerrilla. Una de mis campañas preferidas dentro de esta categoría es la diseñada en 2009 por la agencia italiana de publicidad JWT para Heineken aprovechando un encuentro de Champions League entre el Milan y el Real Madrid: 1.000 hinchas italianos son convencidos (digámoslo así) por novias, profesores o jefes para sacrificar el ver el partido con sus amigos y en su lugar asistir a un evento que combinaba música clásica y poesía (memorables las reacciones de unos y otros, grabadas con cámara oculta, al recibir la propuesta). El final, mejor verlo:

Los resultados de la campaña, espectaculares:

– El evento se retransmite en directo por la cadena SKY Sport y alcanza una audiencia superior a un millón y medio de telespectadores.
– Diez millones de telespectadores adicionales en noticiarios y programas de actualidad.
– Cinco millones de visualizaciones por Internet en dos semanas.
– Buzz en blogs, forums y redes sociales de primera magnitud.

La acción dio la vuelta al mundo y se convirtió en un caso de éxito reconocido. Tanto, pensaron algunos, que merecía la pena ser copiada: el pasado 11 de junio, coincidiendo con el primer partido de la selección mexicana en el campeonato mundial que se está celebrando en Sudáfrica, la marca Corona lanzó una campaña que, sin ningún pudor, replicaba paso a paso la de su competidor (en un alarde de originalidad, eso sí, sustituyeron el concierto de música clásica por una conferencia):

Para desgracia de la compañía mexicana, desde el mismo día de su lanzamiento la campaña se relacionó con la de Heineken y la notoriedad que se perseguía se convirtió en un aluvión de críticas ante lo evidente del plagio.

Heineken marcó primero. Un año después, Corona anotó también. En propia meta.

Próximos estrenos: Youth in Revolt

El director: Miguel Arteta (The Good Girl)

Los protagonistas: Michael Cera (Juno, Supersalidos, Nick y Nora), Portia Doubleday.

Junto a ellos: Steve Buscemi, Jean Smart y Ray Liotta.

El argumento: Nick Twisp (Michael Cera) es un cínico joven de 16 años obsesionado con el sexo que durante una de sus vacaciones en una casa rodante, conoce a Sheeni (Portia Doubleday), una chica inteligente. Las únicas cosas que realmente hay en su camino son Trent (Jonathan B. Wright) el escritor de poesía y ex-novio de Sheeni, sus temperamentales padres divorciados (Steve Buscemi y Jean Smart) y los novios de su madre (Zach Galifianakis y Ray Liotta). Cuando Nick se da cuenta de que Sheeni no está interesada en él, aparece un álter ego llamado Francois, que se parece a Nick, pero con ojos celestas, bigotes, una voz más profunda y una actitud de «chico malo» que lo ayuda. Pero Francois está fuera de control y termina metiendo a Nick en problemas (fuente: wikipedia)

El trailer:

Qué tal: Película tras película Michael Cera parece darnos la razón a los que tememos que jamás conseguirá superar su papel en Supersalidos (título infame para una de las mejores comedias de la década). La historia no es mala, el elenco de actores más que salvable y aunque el ritmo decae en algunos momentos en general la película se deja ver.

Y le damos: siete gallifantes.

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